品牌能量原理是先知中國的理論：能量是現(xiàn)象世界中各種變化的基礎(chǔ)，戰(zhàn)略規(guī)劃的本質(zhì)是聚焦資源實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略方向上的品牌能量更大。營銷的本質(zhì)也是要用更強(qiáng)的品牌能量與消費(fèi)者溝通，讓消費(fèi)者清晰而明確的獲取品牌能量信號，才能累積起大眾對品牌的能量認(rèn)知。消費(fèi)者的購買行為是由品牌能量推動，品牌能量原理代表了品牌對受眾影響的強(qiáng)度。

品牌能量分為內(nèi)驅(qū)能量與外驅(qū)能量。內(nèi)驅(qū)能量是品牌先天帶來的，當(dāng)名稱、品牌形象、廣告語和產(chǎn)品包裝定下來那一刻，品牌的內(nèi)驅(qū)能量強(qiáng)度大小就固化下來。如何讓內(nèi)驅(qū)能量更大化呢？就是要用詞語戰(zhàn)略+強(qiáng)大原型的方法，要用人人潛意識中都有的詞語和原型來塑建品牌，或者把文化原型為品牌多用，就獲得了其原力，品牌就具有了強(qiáng)大的內(nèi)生能量。

外驅(qū)能量主要來自傳播和廣告，跟投放平臺能量的大小，越貴的則能量越強(qiáng)，關(guān)注的人越多則能量越強(qiáng)。

傳播是進(jìn)一步把能量放大，越貴的媒體能量越大。

廣告投放要堅(jiān)持長期原則，市場越長則累積的品牌能量越大。廣告要不斷地重復(fù)，重復(fù)的時間越長，則品牌能量就越強(qiáng)。

在銷售層面，品牌能量越強(qiáng)，則消費(fèi)者行為反射越大，就越容易產(chǎn)生購買行為，讓品牌熱銷。

能量常見問題：

有些品牌內(nèi)在能量低的難以想象，所有投放廣告效果不好。

有些投放渠道能量小，傳播和廣告的效果肯定不會好。

短期投放的廣告盡量少做，沒等能量累積起來就停了，則廣告無效。

      總結(jié)：品牌建設(shè)的原則要堅(jiān)持強(qiáng)能量原則，名稱和品牌形象的能量一定要大，要強(qiáng)。品牌傳播和廣告的原則，要持續(xù)，要多重復(fù)，要達(dá)到閾值才能產(chǎn)生效果。