提升銷量增利潤+累積資產(chǎn)創(chuàng)品牌

大道至簡，回歸本源思考。

一切策劃和決策的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)就是兩句話：

一、詞語戰(zhàn)略謀求優(yōu)勢地位讓品牌值錢

二、強(qiáng)大原型和紅利營銷讓產(chǎn)品熱銷

企業(yè)經(jīng)營只有這兩個主要矛盾，剩余的都是次要矛盾。一切運(yùn)營要服務(wù)于這兩個更終目的，組織績效也要圍繞這兩個展開。

一般成就靠經(jīng)驗(yàn)結(jié)果總結(jié)有可能獲得，而成就一定來自于思想的創(chuàng)造性。有偉大成就的人，精神意識層面能夠兼具形而上的道和形而下的術(shù)的能力。

優(yōu)秀品牌也需要有這樣的兩種關(guān)鍵力量：

【仰望星空】有戰(zhàn)略高度，有遠(yuǎn)見，才能看得透，走得久。高屋建瓴，以戰(zhàn)略聚焦和商業(yè)模式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)突破；

【腳踏實(shí)地】一個名稱要能獲得受眾價值偏好，一個口號要能感動消費(fèi)者，一個單頁創(chuàng)意也能獨(dú)立獲客，一個包裝設(shè)計(jì)要能賣貨。

強(qiáng)勢品牌的全部信息就是一套表達(dá)戰(zhàn)略的詞語系統(tǒng)、一套讓品牌價值可視化的原型體系和一套讓品牌實(shí)現(xiàn)客戶價值的營銷體系。從戰(zhàn)略、營銷到創(chuàng)意，融入詞語、紅利和原型就能每個動作都有效。短期的銷售增長是手段，的目的是累積品牌資產(chǎn)。品牌資產(chǎn)主要包括三大資產(chǎn)，即詞語資產(chǎn)、產(chǎn)品資產(chǎn)和原型資產(chǎn)。強(qiáng)勢品牌就是靠這三大資產(chǎn)，做到了資產(chǎn)永不眠，時刻幫品牌賺錢。

各位創(chuàng)業(yè)者每天都帶著團(tuán)隊(duì)在投入資源，無論是時間和精力資源還是資源，一定要投資在對的地方，生意就會越來越好。生意越來越難做的，要么是投資方向不對，要么是品牌詞語、產(chǎn)品和原型的基因不夠。

先知認(rèn)為創(chuàng)強(qiáng)勢品牌的兩個關(guān)鍵動作，一個要構(gòu)建詞語、產(chǎn)品和原型的品牌基因，然后通過投資，累積品牌的詞語資產(chǎn)、產(chǎn)品資產(chǎn)和原型資產(chǎn)，就能讓創(chuàng)業(yè)者的每一分投資都累積成資產(chǎn)，有了資產(chǎn)就能持續(xù)增長。