目立康——活出精彩 享受明亮-先知助力目立康快速成長 | 目立康案例解析

詞語戰(zhàn)略：以多品牌戰(zhàn)略多細(xì)分類別機(jī)會(huì)

戰(zhàn)略口號(hào)：活出精彩 享受明亮

 

 

Menicon是日本歷史悠久且規(guī)模龐大的PGR生產(chǎn)商。公司一直致力于材料開發(fā)、鏡片設(shè)計(jì)、鏡片制造以及提供鏡片護(hù)理解決方案，依托先進(jìn)的科技，不斷研發(fā)出創(chuàng)新型鏡片、包裝和相關(guān)產(chǎn)品，為用戶提供更舒適，更方便、更安全的全新佩戴體驗(yàn)。

 

 

活出精彩 享受明亮品牌——目立康，根據(jù)先知企業(yè)品牌八大模型建立品牌頂層設(shè)計(jì)：

【企業(yè)框架】明確要解決的社會(huì)問題和社會(huì)責(zé)任，謀求多賽道多類別機(jī)會(huì)；

【品牌框架】品牌三大基因和三大資產(chǎn)以“活出精彩 享受明亮”構(gòu)建詞語體系，以以多品牌戰(zhàn)略多細(xì)分類別機(jī)會(huì)為戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，以“日本眼科優(yōu)勢(shì)”為強(qiáng)大原型形象；

【戰(zhàn)略框架】重新定義以“活出精彩 享受明亮”的價(jià)值，聚焦活出精彩 享受明亮價(jià)值；

【詞語框架】圍繞“活出精彩 享受明亮”的戰(zhàn)略口號(hào)構(gòu)建品牌詞語體系；

【營銷框架】確立以”以多品牌戰(zhàn)略多細(xì)分類別機(jī)會(huì)”為戰(zhàn)略方向；

【紅利框架】借助先知?jiǎng)?chuàng)品牌的理論方法紅利，營銷圍繞“活出精彩 享受明亮”知識(shí)構(gòu)建和傳播為主線；

【創(chuàng)意框架】以創(chuàng)意反映集團(tuán)管理理念，追求社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值；

【原型框架】以“日本眼科優(yōu)勢(shì)”為強(qiáng)大原型，進(jìn)一步強(qiáng)化以“活出精彩 享受明亮”的價(jià)值。

 

 

【企業(yè)框架】

企業(yè)經(jīng)營成果是品牌，洞察和占據(jù)多類別機(jī)會(huì)。企業(yè)是社會(huì)的公器，企業(yè)要融入社會(huì)的事業(yè)，以文化扎根于社會(huì)為社會(huì)解決問題，一個(gè)社會(huì)問題就是一個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)。先知的事業(yè)理論三問是：企業(yè)品牌要解決的社會(huì)問題是什么？企業(yè)品牌用什么理論來解決這一問題？企業(yè)品牌的解決方案是什么？

企業(yè)戰(zhàn)略工作原理，先知全案更重要的一步是學(xué)習(xí)客戶的業(yè)務(wù)，理解客戶的業(yè)務(wù)，并用先知詞語戰(zhàn)略理論模型重新想象、重新設(shè)計(jì)客戶的業(yè)務(wù)。目立康以向全社會(huì)傳播活出精彩 享受明亮為己任。

重新定義企業(yè)戰(zhàn)略

目立康已經(jīng)逐漸成為活出精彩 享受明亮的領(lǐng)軍品牌，目立康以活出精彩 享受明亮中心這一事業(yè)品牌，代表的是以“活出精彩 享受明亮”的先進(jìn)生產(chǎn)力，代表了以“活出精彩 享受明亮”的先進(jìn)文化，代表了消費(fèi)者以“活出精彩 享受明亮”的利益，并承擔(dān)起為中國消費(fèi)者提供以“活出精彩 享受明亮”的企業(yè)使命，即通過目立康的業(yè)務(wù)組合和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來提供以“活出精彩 享受明亮”的完整解決方案，這是目立康成功的根本原因。

目立康致力于通過提供安全可靠的產(chǎn)品，開發(fā)環(huán)保產(chǎn)品并在其工廠中實(shí)施可持續(xù)措施，致力于實(shí)現(xiàn)更美好的社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。面對(duì)近視患病率日益上升的趨勢(shì)，已開發(fā)出Menicon Bloom™近視防控產(chǎn)品，旨在為的眼保健專業(yè)人員提供全面的響應(yīng)。此外，目立康還推出了日本首款用于動(dòng)物的人工晶狀體，并繼續(xù)開發(fā)產(chǎn)品以促進(jìn)動(dòng)物醫(yī)療領(lǐng)域。

目立康期待繼續(xù)完善其產(chǎn)品和服務(wù)。在未來的日子里，目立康將繼續(xù)為社會(huì)做出貢獻(xiàn)，并接受新的挑戰(zhàn)，以實(shí)現(xiàn)其使命，為龍頭提供視覺愉悅和更好的視野。

 

 

【品牌框架】品牌沒有好基因就很難做大，品牌沒有好資產(chǎn)就很難持續(xù)賺錢。

那么，我們首先要解決的就是為目立康建立品牌，釋放品牌強(qiáng)信息信號(hào)，和消費(fèi)者達(dá)成信息對(duì)稱，從而實(shí)現(xiàn)購買和傳播。建立品牌，首先是建立品牌的頂層設(shè)計(jì)。建立品牌三大基因和累積品牌三大資產(chǎn)，是先知建立品牌頂層設(shè)計(jì)的核心方法論。在目立康項(xiàng)目上，我們從詞語體系、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、原型系統(tǒng)三個(gè)方面建立目立康的頂層設(shè)計(jì)，讓目立康往品牌化全面進(jìn)化。

1. 先知品牌三大基因和三大核心資產(chǎn)，建立目立康的頂層設(shè)計(jì)。

先知品牌三大基因和三大核心資產(chǎn)就是一個(gè)品牌的格局，是一個(gè)品牌的完整架構(gòu)。我們所有服務(wù)的客戶，不管是什么行業(yè)，不管服務(wù)這個(gè)客戶多久，其實(shí)每年都是在不斷地回到這個(gè)品牌三大基因和三大核心資產(chǎn)中。我們是不斷地在持續(xù)改善它的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、詞語體系和原型系統(tǒng)，直到這個(gè)體系完整了。先知為其品牌三大基因和三大資產(chǎn)以“活出精彩 享受明亮”構(gòu)建詞語體系，以以多品牌戰(zhàn)略多細(xì)分類別機(jī)會(huì)為戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，以“日本眼科優(yōu)勢(shì)”為強(qiáng)大原型形象。

以“安氧視”、“夜修視”、“多護(hù)清”、“周護(hù)清”等多品牌占據(jù)多細(xì)分類別機(jī)會(huì)。

 

 

【戰(zhàn)略框架】

戰(zhàn)略是對(duì)未來機(jī)會(huì)的判斷和把握，分為企業(yè)戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略。

品牌戰(zhàn)略管理

話語即權(quán)力，圍繞打造以“活出精彩 享受明亮”為中心的企業(yè)戰(zhàn)略，“活出精彩 享受明亮”的品牌口號(hào)將人類普遍潛意識(shí)中“活出精彩 享受明亮”的認(rèn)知原力與目立康進(jìn)行嫁接，以搶占目立康在安全上無可置疑的話語權(quán)，這也是先知的戰(zhàn)略詞語方法在活出精彩 享受明亮的經(jīng)典運(yùn)用。

圍繞“活出精彩 享受明亮”的品牌口號(hào)，先知還制訂出整套目立康詞語體系，以保證目立康在對(duì)外傳播上的系統(tǒng)性和一致性：目立康-活出精彩 享受明亮知識(shí)體系的建立者和傳播者；以活出精彩 享受明亮不斷龍頭行業(yè)方向。

目立康對(duì)自身所具備的優(yōu)勢(shì)充滿信心。目立康認(rèn)為，其長期以來形成的“低成本、高利潤”的運(yùn)營模式更適合中國國情、也更具競(jìng)爭力。從區(qū)域市場(chǎng)來看，相比于歐美等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，在同樣高利潤的前提下，日本企業(yè)出色地實(shí)現(xiàn)了低成本運(yùn)營；與國際上同類超級(jí)企業(yè)相比較，目立康株式會(huì)社的表現(xiàn)同樣出色。同時(shí)由于地緣相近、歷史淵源關(guān)系以及由此所具備的文化兼容性等優(yōu)勢(shì)使得目立康更了解中國企業(yè)的成長背景和當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r，因此也更容易讓中國企業(yè)就近獲取幫助。因此目立康本身作為成功個(gè)案來說，它更適合幫助中國企業(yè)在現(xiàn)有國情下取得成功，并有一個(gè)明晰的、可以預(yù)期的未來。 目立康株式會(huì)社認(rèn)定，以多品牌戰(zhàn)略多細(xì)分類別機(jī)會(huì)，必然會(huì)取得成功。

 

 

【營銷框架】

產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新

將所有研發(fā)部門匯集于一處的“綜合研究所”

自1995年在日本國內(nèi)成立作為研發(fā)基地的綜合研究所以來，Menicon始終致力于從基礎(chǔ)研究到更的產(chǎn)品開發(fā)，安全性評(píng)估，臨床評(píng)估等 所有與隱形眼鏡相關(guān)的研究。

 

 

研究內(nèi)容

隱形眼鏡材質(zhì)的基礎(chǔ)研究，應(yīng)用研究及開發(fā)

隱形眼鏡專用護(hù)理用品的研究及開發(fā)

人工晶體材質(zhì)的基礎(chǔ)研究，應(yīng)用研究及開發(fā)

隱形眼鏡的特性和形狀測(cè)量方法的研究及開發(fā)

與產(chǎn)品和原材料的安全性，有效性的評(píng)估相關(guān)的研究

與產(chǎn)品和原材料的化學(xué)分析有關(guān)的研究

專注于今后醫(yī)療發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)研究

基礎(chǔ)研究

以對(duì)眼睛的舒適度為課題，瞄準(zhǔn)隱形眼鏡和護(hù)理用品以及人工晶體的新材料開發(fā)，積極推動(dòng)從分子設(shè)計(jì)到單體的合成與聚合等的基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究。

產(chǎn)品開發(fā)

為了實(shí)現(xiàn)在基礎(chǔ)研究中成功合成的新材料的產(chǎn)品化，始終致力于材料的分析和性能評(píng)估以及隱形眼鏡的試制等與新型隱形眼鏡有關(guān)的開發(fā)及其實(shí)用化。

安全性評(píng)估

通過積極開展以細(xì)胞水平或組織水平來評(píng)估隱形眼鏡以及人工晶體的生物學(xué)安全性和有效性的科研工作，不斷研發(fā)出更多對(duì)人體安全性更高的產(chǎn)品。

臨床評(píng)估

通過與日本全國各地的大學(xué)醫(yī)院和醫(yī)療機(jī)構(gòu)內(nèi)的醫(yī)生之間的共同協(xié)作，除了針對(duì)隱形眼鏡的安全性和視力矯正效果開展了全面的試驗(yàn)取證工作外，還專門就護(hù)理用品和系統(tǒng)方面進(jìn)行了深入探討。

 

 

全文總結(jié)

目立康成功的秘訣：

A、確立戰(zhàn)略，以多品牌戰(zhàn)略多細(xì)分類別機(jī)會(huì)。

B、建立詞語體系：品牌口號(hào)“活出精彩 享受明亮”。

C、創(chuàng)作目立康強(qiáng)大原型——“日本眼科優(yōu)勢(shì)”。